一、项目内容
2022年合作希望本着互利共赢、统筹兼顾的原则，拟与省内多家媒体，根据其优势特色开展不同项目合作，本次公示项目内容，请有意向媒体提供报价和方案，调研结果供医院宣传参考。
二、报价单位资格条件
1、具有独立承担民事责任的能力；
2、具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度；
3、有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；
4、参加政府采购活动前3年内，在经营活动中没有重大违法记录
三、工作内容
宣传项目内容一：医院传承项目发展研讨会系列宣传
合作时间：自签订合同起1年
宣传背景及目标：
希望通过与优质媒体合作，利用媒体专业策划传播优势，以“医院传承项目发展研讨会”为契机，以融媒体报道方式全面展示医院建院以来综合实力、人才队伍、环境等方面的蜕变，擦亮医院品牌、提升“专科专家”影响力。
宣传内容：
| 项目名称 | 执行阶段 | 融合宣传资源 | 数量 |
(启动仪式)视频直播+活动宣传稿发布
| 活动当天 | 多平台（APP、微信头条、视频号等）新闻报道+视频直播 | 1轮 |
视频直播时，在启动仪式开始前和结束后播放医院宣传片（宣传片由医院提供，约8-12分钟） | |||
中标单位围绕启动仪式活动议程剪辑宣传短视频，展示启动仪式环节、优美院区、医院实力等，时长2分钟。 | |||
活动次日 | 1.在市级（或以上）报刊媒体刊发整版图文报道，并扩散至各大央媒及门户网站。从医院历史、实力、规划等方面进行宣传，4500-5000字左右，图片三张。医院提供基础文字，记者补充采访，从医院背景、实力、规划等方面进行宣传。2.投标人留存报道当日纸质版报刊50份给采购人作为资料保存 | ||
探院微视频 | 传承发展研讨会周执行 | 方式一：侧重文字传播。搭配市级（或以上）报刊媒体报纸1/3版图文报道+报刊媒体app等系媒体资源同步扩散传播。
方式二：侧重视频传播。策划拍摄一段3-5分钟探院视频。通过市级（或以上）报刊媒体主播一起探访智慧医疗中心或者医学美容中心（暂定）。视频在媒体主视频号及媒体健康行业垂直视频号发布各一次进行传播。同时配一期报刊app发布。
（以上方式按院方需求二选一执行，共1期）
| 1期（ 3-5分） |
新媒体宣传 | 合同期间 | 1. 投标人整合报、网、端等各类媒体资源，统筹传统媒体与新媒体资源，助力医院品牌宣传。 2. 投标人利用自身媒体资源优势在新媒体平台展示医院实力、优美院区、重点专科实力等，择优选择院方新闻稿件30篇发布。 | |
其他服务 | 1.坚守主流媒体舆论阵地，服务客户舆情监控，帮助医院维护形象。 2.协助医院对重大主题活动进行宣传策划组织，配合宣传。 |
宣传项目内容二：悬壶医话特色专栏（暂定名）
合作时间：自签订合同起1年
宣传背景及目标：
充分发挥公立医院在护卫健康和改善民生中的重要作用，通过与专业媒体机构的深度合作，深入讲述临床老年人群体高发疾病治疗成功案例，为老年市民提供专业易懂的医疗科普知识，传播疾病科普知识，提高老人群体的健康素养，为健康中国助力。
内容 | 数量 | 宣传内容 | 刊发载体 | 备注 |
开设悬壶医话特色专栏（暂定名） | 疾病案例及防治文章10篇，约1500字/篇 | 1.从医生出发，由医生讲述自己在临床中是如何使用中西医结合理念治疗患者的，通过生动的病例故事，传达中西医结合治疗理念，宣传医院先进医疗技术、优良的服务质量等。 2.从疾病出发，由多位专家讲述各自对于该疾病的看法与治疗理念，通过多学科的碰撞，传播疾病科普知识，提高读者的健康素养，也从侧面宣传医生过硬的专业素养。 3.由媒体记者与院方宣传科以及医生专家共同商定宣传内容方向，由具有记者资质的新闻从业人员进行采写。 | 整合报、网、端等各类媒体资源，统筹传统媒体与新媒体资源发布 | 文章结合专家擅长在相关疾病日推出科普宣传，文章结尾附专家简介。 |
增值内容 | 通讯员培训，1期 | 通讯员如何发掘新闻亮点（暂定名），具体与院方落实后确定 | / | 具有记者资质的新闻从业人员进行授课。 |
宣传项目内容三：彭康教授全国名老中医传承工作室团队宣传（一）
合作时间：自签订合同起1年
一、项目背景
名师带徒，在南方医科大学中西医结合医院已成常态，这也是医院的特色之一。2022年彭康教授全国名老中医传承工作室落户医院，为打响南方医科大学中西医结合医院“名老中医传承工作室”的名号，传承弘扬中医药文化，更好塑造品牌形象。
二、宣传目标
通过建设专栏，以案说医，传播中医药文化，塑造名老中医品牌形象，与目标患者群体建立信任关系，凸显医院中医药事业优势和实力，提升医院品牌知名度，助推医院的快速发展。
三、主题栏目
拟定栏目名称：名老中医带教录（精解中医药、老中医经验谈、名医话中药）
名中医传承工作室是名中医开展医疗、教学、科研的平台，肩负着总结研究名中医的学术思想、临床经验和培养人才的任务。以“名中医传承工作室”的名义刊出名老中医们讲解病例，传授技艺，解读典籍，研制秘方等教人育人之言。将最精华最深奥的中医文化知识转变为弟子们（群众）能理解的内容。
四、拟合作宣传平台与要求
1、开设报媒专栏
省级媒体健康专版开设专栏，定制版花。
2、报纸刊发12篇
一个月刊发2篇，共刊发12篇，1篇字数约800字（内容由工作室提供）。
3、至少三大新媒体渠道刊发
融媒体平台至少三大新媒体渠道同步转载报纸内容（至少一家移动客户端下载量过亿，省内排名前三，其中有面向大湾区的平台和渠道。
4、搭建新闻专题
搭建新闻专题，专题集合12期文章，实现报道内容的全面集锦。
5、其他增值服务，协助医院对重大主题活动进行宣传策划，扩大宣传影响力。
宣传项目内容四：彭康教授全国名老中医传承工作室团队宣传（二）
合作时间：自签订合同起1年
一、项目背景
当前，中医药发展迎来快速发展的重大历史机遇，为大力传播中医药文化服务人民健康，南方医科大学中西医结合医院自2016年始连续多年开展“名医广东行”大型健康公益活动，自2020年始承办省中医药局“大医精诚——中医名家走基层”活动，足迹遍布全省各地市。为进一步弘扬“大医精诚”精神，传承创新发展中医药，拟以彭康教授全国名老中医传承工作室为宣传窗口，与媒体开展合作宣传，打造中医特色文化品牌，从而促进医院品牌影响力提升。
二、宣传目标
聚焦全国名老中医药专家传承工作室专家彭康教授团队集体智慧，开设专栏，刊出团队中医、中药特色技术和临床诊疗经验，展现中西医结合诊疗优势，促进医院中医药品牌建设。
三、拟合作宣传平台与要求
1.纸媒专栏宣传，1/4版，共12期。
该纸媒属于省级媒体单位，每期有固定的健康版面。
省级媒体健康专版开设专栏，定制版花。每月刊出1-2期，共12期（内容由全国名老中医药专家传承工作室专家彭康团队提供）。
2.新媒体渠道推广
专栏内容在省级权威移动发布平台、省级权威融媒平台同步转载，并建立专题页，实现内容整合。通过该纸媒旗下有影响力的新媒体平台渠道转发推广，扩大影响力。
3.媒体要求
该纸媒在农村地区占有率高，农村居民、基层医生自费订阅率高，在华南农村地区具有较大影响力，已建有与广东乡村医生交流的平台；具有省级三甲医院宣传服务同类经验，有助于大力提升该院“名医广东行”以及“大医精诚——中医名家走基层”的品牌影响力的方法和途径。
四、提交时间及地点
1、时间(节假日除外)：2022年8月1日前
上午：8:30-12:00；下午：14:30-17:30
2、请根据项目要求提供相关资质证明、方案、报价单等材料(每份材料加盖公章)，报名单位可针对其中一项进行报价。
3、材料提交：海珠区石榴岗路13号宣传科，邮箱：971763977@qq.com
4、联系人：欧阳工、朱先生
5、联系电话：61650073
南方医科大学中西医结合医院
2022年7月26日
广东省广州市海珠区石榴岗路13号大院 医院总机：020-61650000
版权所有：南方医科大学中西医结合医院 粤ICP备2023062392号-1
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